Atrelar o empreendedorismo ao marketing é uma solução inteligente para o desenvolvimento de projetos, sem acabar se tornando apenas um vendedor de produtos ou imagens. “O marketing empreendedor é quase 100% intuitivo, pouco analítico, em constante interação com o cliente, com poucos planos formais de negócios, uma pequena estrutura, pró-atividade e oportunismo”, explica o professor. Para ele, as metas pessoais do empreendedor também colaboram para o sucesso do negócio.
Pode-se considerar, numa primeira análise, que o marketing tem muitas contribuições a oferecer ao estudo do empreendedorismo - assim como o empreendedorismo pode enxergar no marketing uma função crucial para alinhar criatividade e inovação, dois fatores essenciais ao empreendedorismo.
Definição de Marketing Neto (2009), é a identificação das necessidades e desejos dos clientes, proporcionando-lhes a oferta de benefícios. Além disso, o marketing é uma ferramenta para diferenciar, através da criação e agregação de valor, às ofertas aos clientes; antecipação de demandas; posicionar a imagem da empresa perante o mercado; personalização das ofertas; fidelização dos clientes e; criação e sustentação de diferenciais competitivos em relação ao mercado.
Para Tomazeli (1990), o marketing direciona a atividade empresarial e por isso torna-se fundamental para receber todas as informações de mercado. A partir de então, a empresa passa a estabelecer suas estratégias de comunicação. Kotler (2000) já define a administração de marketing como “a análise, o planejamento, a implementação e o controle de programas destinados a realizar as trocas desejadas de mercados-alvo com o propósito de atingir as metas da organização. Isto depende sobremodo do planejamento da oferta da organização, em termos de necessidades e desejos dos mercados-alvo, usando eficazmente o preço, a comunicação e a distribuição, a fim de informar, motivar e servir o mercado”.
O posicionamento correto das empresas é bom para o mercado de uma forma geral porque ficam explícitos os meandros da concorrência e da segmentação de público-alvo. Para Tomazeli (1990), lugares nos quais há tomada de decisões com maior estudo e especialização, o mercado tende a ficar mais organizados e por isso o bom uso do marketing passa a ser um instrumento de desenvolvimento social e econômico. Para isso, o empreendedor não pode ater-se apenas em resolver problemas emergenciais, mas sim planejar-se e posicionar-se para que sua empresa tenha estabilidade por um longo período, mantendo o mercado em constante solidez e desenvolvimento.
Utilizar conceito de simbiose: Simbiose é uma relação mutuamente vantajosa entre dois ou mais organismos vivos de espécies diferentes. Na relação simbiótica, os organismos agem ativamente (elemento que distingue “simbiose” de “comensalismo”) em conjunto para proveito mútuo, o que pode acarretar especializações funcionais de cada espécie envolvida.